Temat i prawdziwy odbiorca
Dobra publikacja powinna mieć sens dla osoby, która ją czyta. Sprawdź, czy temat pasuje do serwisu i czy materiał odpowiada na konkretne pytanie. Wysoki wskaźnik domeny nie zastąpi kontekstu.
Treść zamiast miejsca na link
Materiał powinien wnosić własną wartość: wyjaśnienie, przykład, porównanie lub użyteczne dane. Tekst napisany wyłącznie po to, aby zmieścić odnośnik, trudno uzasadnić z perspektywy odbiorcy.
Jasne oznaczenie relacji
Google wskazuje rel="sponsored" lub rel="nofollow" jako właściwe oznaczenia linków reklamowych. Kupowanie odnośników w celu manipulowania rankingiem narusza zasady dotyczące spamu linkowego. Nie należy pomijać tego ryzyka przy ocenie oferty.
Dostępność i utrzymanie materiału
Zapytaj o przewidziany okres publikacji i zasady ewentualnych zmian. Sprawdź, czy link prowadzi do właściwej podstrony. Uzgodniony sposób utrzymania materiału jest praktyczniejszy od ogólnej obietnicy trwałych efektów.
Efekt oceniany z kilku stron
Obserwuj nie tylko DR. Zobacz, czy materiał dociera do odbiorców i czy odwiedzający przechodzą do właściwej treści. Oddziel dane z narzędzia od interpretacji, dlaczego coś się zmieniło.